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砸重金「購買奢侈品代表我的心？」中山大學學生論文顯示，為了守衛伴侶，經由廣告行銷被激發出伴侶守衛動機的男性，會提高購買奢侈品的意願，且送禮大於自用。
中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文以「奢侈代表我的心」為題，獲得以富邦人壽管理碩士論文獎及TSC崇越論文大賞。研究以約四百名平均年齡在卅歲左右的男性為對象，測試男性在奢侈品消費行為上的影響，同時探討產品數量和廣告視覺背景效果。
研究發現，奢侈品有伴侶守衛（mate-guarding）功能；當女性伴侶守衛動機被激發後，其對奢侈品的欲望也越高，特別是伴侶所贈送的奢侈品，如名牌包、名貴項鍊等，被視為是判斷伴侶忠誠與否的重要指標且有效嚇阻潛在競爭者功能。
當男性想要守護伴侶或感情時，是否會提高購買奢侈品贈送給對方的可能性？研究指出，從生物學角度看，伴侶守衛是精子競爭常見方法之一。
研究者透過三個實驗發現，當男性的伴侶守衛動機被激發，像是感受情感關係遭遇威脅、第三者出現等情況，會提高男性對奢侈品的消費欲望，尤其是用以贈送伴侶奢侈品傳達心意。實驗還測試出男性的伴侶守衛動機與炫耀性消費欲望成正比。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
（中央社記者蔡怡杼台北 6日電）兆豐案持續延燒，外界關注前兆豐金董事長蔡友才已退休恐不受行政處分，金管會主委丁克華表示，金管會當然有行政上的督導權力，且不會包庇任何人。
金融監督管理委員會主委丁克華今天出席2016董事學會年會，他會後受訪時表示，金管會針對兆豐遭美重罰案已兵分兩路，除了國內約詢28位相關人員，並進行海外金檢，以釐清事實。
同時，丁克華也強調，金管會沒有包庇任何人，且動作很迅速，行政調查從來沒有停止過，也沒有所謂資訊可能被刪除的問題，「因為兆豐是大公司，所有資料都有留存檔案」。
對於外界談到金管會許多資料都不公開，丁克華說明，這是全世界規範，連我國的銀行法也規定，台資銀行相關資料若未經金管會核准，外國監理機構也不能隨便公開。
丁克華呼籲外界給予金管會一些時間處理兆豐案，以加速行政作業，且行政裁處若有部分結果就會儘速對外公布，若有查到新的問題，也會一併處理。
至於外界點名前金管會主委曾銘宗，以及現任金管會副主委、前銀行局局長桂先農在兆豐案上難辭其咎，丁克華表示，桂先農103年已離開金管會，至於桂先農是否知道兆豐案，都留有資料，金管會將盡力釐清。
桂先農於103年5月5日退休離開銀行局後，先後擔任保發中心董事長以及中央存款保險公司董事長，而美國紐約州金融服務署（NYDFS）則是在104年1到3月金檢兆豐銀行紐約分行，於105年3月送出檢查報告，兆豐銀行則是在105年5月18日將NYDFS檢查報告送銀行局。
此外，由於蔡友才已自兆豐金退休，是否不受金管會行政約束？丁克華回應，金管會對於歷屆金融機構事業負責人，當然有行政上的督導權力，大家不要這麼擔心，等查清楚後，會對外界說明。1050906
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